1. Bertolak dari kemampuan dan fasilitas yang tersedia dari alat itu, foto banyak dimanfaat-kan untuk berbagi keperluan komunikasi visual, baik yang menyangkut tujuan untuk meyakinkan suatu fakta maupun untuk menimbulkan suasana kejiwaan tertentu kepada pengamatnya. Menurut Markow (1999) fotografi dapat digolongkan sesuai fungsi dan tujuannya menjadi:
2. Fotografi dokumentasi (documentation photo-graphy) atau biasa kita kenal dengan Jasa Foto dan Jasa Fotografi. Fotografi digunakan untuk merekam peristiwa yang dianggap penting oleh si pemo-tret. Fotografi dokumentasi lebih mementing-kan terekamnya peristiwa ketimbang keharus-an untuk menerapkan prinsip-prinsip estetika dalam sebuah foto.
3. Fotojurnalistik (photojournalism). Fotografi Jurnalistik seringkali juga disebut press photo atau foto berita. Foto ini biasanya memberita-kan suatu peristiwa yang sedang terjadi di masyarakat yang dibuat sesuai dengan keada-an sebenarnya tanpa manipulasi.
4. Fotografi periklanan (advertising photography). Fotografi Periklanan merupakan salah satu cabang dari fotografi profesional yang lebih banyak berfungsi untuk memenuhi kebutuhan industri dalam periklanan sebagai pengganti ilustrasi dari gambar tangan.

Pendapat yang hampir sama juga diungkapkan oleh Arbain Rambey (Kompas, 8 Januari 2010). Fotografi sesungguhnya terbagi dalam dua ranah, yaitu ranah objektif dan ranah subjektif. Fotografi dalam ranah objektif adalah foto-foto yang tampil sesuai kebutuhan bersama antara pemotret dan yang melihat foto itu. Yang masuk dalam kategori ini adalah foto jurnalistik dan juga commercial photography (foto industri/foto komersial). Foto-grafi Jurnalistik yang seringkali juga disebut press photo atau foto berita. Foto ini biasanya berfungsi memberitakan suatu peristiwa yang sedang terjadi di masyarakat yang dibuat sesuai dengan keadaan sebenarnya tanpa manipulasi. Ada sebuah kesepakatan tak tertulis dalam ranah ini sehingga seakan sudah ada standar dan kaidah-kaidah yang harus diikuti. Untuk kepentingan doku-mentasi, segi terpenting yang diperhitungkan adalah bagaimana teknik fotografi dapat mere-presentasikan objek visual, peristiwa nyata se-obyektif mungkin sehingga rekaman visual fotografi mempunyai kesanggupan untuk dijadi-kan bukti atau kesaksian suatu kejadian nyata secara meyakinkan. Fotografi Komersial (foto iklan/foto promosional) merupakan salah satu cabang dari fotografi profesional, lebih banyak berfungsi untuk memenuhi kebutuhan industri dalam periklanan.

Adapun fotografi ranah subyektif adalah fotografi seni (art photography) yang semata dihasilkan oleh sang fotografer dengan medium fotografi, apapun bentuknya. Perkara foto itu akan diterima orang atau tidak bukanlah masalah. Yang terpenting dalam konteks ini adalah bagaimana pemotret dapat menyalurkan cita rasa estetiknya melalui bahasa fotografi untuk mencapai efek visual gambar tertentu sebagai refleksi dari ungkapan keindahan yang hendak diwujudkannya. Fotografi layaknya sebuah alat untuk melukis pada seorang seniman lukis, yaitu untuk menciptakan gambar dengan tujuan yang bersifat pribadi seperti mengungkapkan gagasan serta hasrat keindahan.
Penemuan fotografi tidak hanya berhenti sebagai alat dokumentasi dan ekspresi seni saja, tetapi dalam bidang desain grafis, penemuan fotografi mulai merambah dalam dunia percetakan. Seperti disebutkan Meggs (1992:150-153).

“Photography was becoming an increasingly important tool in the reproduction of graphic design. As photo mechanical reproduction replaced handmade plates, illustrator gained a new freedom of expression. Photography gradually monopolized factual document and pushed illustrator away toward fantasy and fiction”

Menjelang abad 20 (1890-an) penemuan fotografi telah digunakan untuk kepentingan industri (desain grafis) di mana ilustrasi berwarna dicetak secara foto mekanis. Reproduksi secara foto-mekanis mulai menggantikan peranan tenaga terampil yang berperan memindahkan karya seniman (illustrator) ke dalam plat cetak. Upaya proses pemindahan desain ini yang sebelumnya memakan waktu yang relatif lama (berhari-hari) setelah memanfaatkan fotografi (proses foto) hanya memakan waktu satu hingga dua jam saja. Seiring dengan perkembangan zaman dan saat fotografi telah dikenal masyarakat secara luas, masyarakat mulai memanfaatkan karya fotografi tidak hanya sebagai alat dokumentasi, tetapi juga mulai dimanfaatkan untuk kepentingan dalam dunia periklanan (berpromosi). Fungsi fotografi telah bergeser dari alat dokumentasi menjadi karya dalam mendukung dan melayani kebutuhan industri, yang salah satunya dalam dunia periklanan.

Sebagai alat bantu untuk merekam (menciptakan gambar), peran fotografi di dalam kegiatan dalam mendukung industri sangatlah penting. Sebagai-mana disampaikan Andreas Feininger (1970: 6), fotografi sebagai a picture language the newest version of the oldest form of graphic communi-cation. Fotografi bukan saja dapat membantu mempercepat proses penciptaan gambar dengan hasil yang teliti serta realistik, tetapi lebih jauh dari itu ia merupakan bahasa baru di bidang komunikasi visual dengan karakteristiknya sen-diri yang berbeda dengan teknik gambar tangan sebagai cara menciptakan gambar yang telah ada sebelumnya. Melalui bahasa fotografi pendekatan komunikasi seperti halnya pada industri per-iklanan mengalami perkembangan yang me-mungkinkan ditampilkannya rekaman kejadian nyata secara fotografis ke dalam penyajian pesan iklan untuk memperkuat bukti kesaksian secara visual. Fotografi juga dapat lebih mengkonkretkan pesan dengan menyuguhkan citra yang terkesan realistik sebagai sarana meyakinkan identitas suatu produk secara lebih dapat dipercaya dari-pada teknik gambar tangan. Perihal fotografi, memang bukan hanya bisa dipahami sebagai alat yang ditemukan oleh dua orang Perancis bernama Joseph Nicéphore Niepce (1765-1833) dan Louis Jacques Mandé Daguerre (1787–1851). Tetapi lebih mendasar, adalah bagaimana teknologi ini sangat mendukung sebuah masyarakat industri untuk dimanfaatkan dalam kepentingan komuni-kasi visual mengenai segala sesuatu tentang hasil produksinya, baik berupa barang maupun berupa jasa.

Fotografi menempati ruang sains, teknologi, seni (budaya) tetapi juga pada wilayah industri. Sains dan teknologi berjalan bersama-sama karena keduanya saling membutuhkan. Sains bergerak dalam wilayah teoretis, sedangkan teknologi dalam wilayah praksis. Teknologi dapat me-nyingkapkan apa yang berada di wilayah teoretis menjadi nyata, yakni membantu sains membukti-kan teorinya. Di sisi lain, sains membantu mengarahkan perkembangan teknologi dengan perangkat teorinya. Instrumen dan alat teknologi dirancang sesuai tuntutan teori sains, khususnya dalam perkembangan ilmu pengetahuan kontem-porer. Tanpa sains, teknologi tidak berkembang. Demikian juga, tanpa teknologi, sains pun juga tidak berkembang, karena keduanya bersifat komplementer. Oleh karena itu, fotografi merupa-kan bagian dari peradaban manusia yang disebut dengan kebudayaan atau peradaban. Fotografi merupakan kegiatan yang berpokok pada kreativitas (seni). Kreativitas dapat dipandang sebagai sesuatu yang sangat universal, karena adanya pengaruh ruang, waktu, dan perkem-bangan teknologi yang tidak luput dari rangkaian aktivitas dalam fotografi. Seiring dengan peradab-an dan perkembangan zaman, khususnya ber-samaan dengan memuncaknya pengaruh revolusi industri pada abad 19, peranan fotografi tidak sekedar mengabadikan citra alam. Fotografi memiliki peran yang sangat banyak. Selain sebagai sarana dokumentasi, seni ekspresi, foto-grafi juga merupakan sarana informasi, sarana pendidikan, dan alat penunjang dalam bidang industri (barang dan jasa). Peran fotografi dalam wilayah industri dapat dikatakan tidak diragukan lagi akan peran pentingnya dalam mendukung kemajuan dibidang perekonomian. Dalam bentuk industri barang, fotografi didayagunakan produsen untuk menginformasikan mengenai keberadaan dari produk yang dihasilkan. Sedangkan dilihat peran fotografi dalam bidang jasa, banyak lembaga, perusahaan, atau individu memanfaat-kan fotografi untuk kepentingan komunikasi (periklanan, penerbitan, dll), dokumentasi (per-nikahan dan event-event yang sejenisnya).

Periklanan yang digunakan oleh Jasa Foto

Periklanan yang digunakan oleh Jasa Foto kami yaitu dengan menggunakan media online dan offline, media online kami menggunakan Instagram untuk menunjang iklan produk jasa fotonya, membuat akun official Jasa Fotografi Jakarta hingga terbentuk identitas sebuah brand jasa foto dan juga video pertama di Jakarta melalui kemasan instagram. Instagram sendiri merupakan sosial media yang sedang digandrungi untuk saat ini oleh kaum millennial bahkan sampai orang tua, Instagram merupakan platform yang sering digunakan oleh jutaan rakyat di Indonesia, karena kemudahan dalam mengaksesnya.

Pomosi penjualan yang dilakukan oleh Jasa Dokumentasi kami yaitu membuat promosi kepada konsumen dan promosi secara bisnis. Promosi kepada konsumen yaitu dengan Jasa Foto kami menyebarkan informasi kepada target pasar yang berpotensial, melalui Instagram, media offline dan juga website. Kemudian selain itu kami memberikan penawaran dan bonus dari paket yang sudah ditentukan oleh tim Jasa Fotografi Jakarta. Paket yang dibuat sabit tentunya berdasarkan kebutuhan klien dan berdasarkan pengalaman kami dalam foto dokumentasi dan juga lainnya. Kemudian promosi bisnis Jasa Fotografi Jakarta, kami melakukan endorse kapada influencer lokal yang ada di daerah ibu Kota DKI Jakarta, influencer mempunyai keunggulan sendiri untuk mempengaruhi dalam pemasaran, karena influencer mempunyai sebuah magnet untuk menarik konsumen, selain itu Jasa Dokumentasi juga menjalin hubungan kerjasama dengan beberapa Make Up Artist yang ada di JABODETABEK, salah satunya adalah makeupbysevisa, hal tersebut akan menjadikan kerjasama yang baik,. Make Up Artist sendiri merupakan hal yang berkesinambungan dengan foto dan juga wedding sehingga lebih menguntungkan dalam promosi dari kedua belah pihak.

Hubungan kerjasama dengan media, yang dilakukan Jasa Foto kami dalam membangun hubungan kerjsama dengan media adalah, memperbaiki sistem dari Jasa Fotografi Jakarta sebelum terjun ke lapangan. Melakukan kerjasama dengan komunitas komunitas foto atau fotografer di jakarta dan juga membangun intensitas komunikasi dengan vendor vendor yang akan terkait dengan pernikahan. Jasa Foto rutin memposting portofolio di social media Instagram, membuat instastroy yang memungkinkan bisa berinteraksi secara langsung dengan calon konsumen. Jasa Fotografi Jakarta juga melakukan endorse kepada influencer untuk meningkatkan intensitas publisitas di social media. Selain itu sabit juga bekerjasama dengan bebrapa make up artist di kota Jakarta. Penjualan personal, penjualan personal merupakan komunikasi langsung tatap muka antara penjual dan pembeli, dalam hal ini strategi penjualan personal jasa foto di Jasa Fotografi Jakarta, kami juga melibatkan tim yang sudah dibentuk, tim yang terlibat adalah, marketing managemen, finance, fotografer. Tim dari Jasa Fotografi Jakarta sudah dibekali proposal serta portofolio yang baik sebelum bertemu dengan klien yang akan menggunakan jasa foto kami. Yang terjun ke lapangan ketika ada klien yang ingin menggunakan jasa foto dari kami adalah marketing manajemen dan fotografer.

Penjualan personal lebih menguntungkan untuk pihak ke Jasa Fotografi Jakarta karena kami lebih bisa mengenali karakter klienya, dan lebih bisa dekat dengan klien yang akan menggunakan jasa foto dari kami. Penjualan langsung yang dilakukan oleh Jasa Fotografi Jakarta yaitu menawarkan paket paket secara langsung kepada konsumen yang dituju, yang sudah ditarget oleh marketing managemen sebelumnya. Dalam menawarkan paket paket yang ditawarkan kepada konsumen, kami membawakan prototype atau contoh contoh foto yang pernah diproduksi dan juga untuk meyakinkan klien, Membangun komunikasi yang baik ketika bertemu secara langsung dengan client, membangun kepercayaan kepada client mengenai feedback yang akan didapat ketika menggunakan jasa foto kami. Prototype merupakan contoh foto yang akan diberikan. Jasa Fotografi Jakarta menyampaikan pengalaman-pengalaman produksi mereka dengan client dan menciptakan image positif terhadap client sehingga membuat client ingin mencoba menggunakan jasa foto wedding ataupun jasa foto produk dari kami. Melalui sebuah strategi, peruisahaan memetakan ativitas komunikasi pemasaran sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai dan diperlukan adanya evaluasi setiap pelaksanaan strategi yang sudah dilakukan sebagai ukuran keberhasilan